Marvel Rivals
创始人曾参与运营 · 网易游戏
全球最大游戏 Discord 服务器（按成员数）
- 在线
- 630,842
- 成员
- 4,452,374
创建于 2024 年 1 月
问题
出海营销走到 2026， 私域抓手依然是最大的空白。
海外营销的通行做法仍停留在 EDM 邮件营销与 Google / Meta 广告投放：花钱买来的流量，用完即散。Discord、Reddit、IM、YouTube、TikTok 等阵地各自为战，缺少一条把流量沉淀成品牌生态的主线。
海外营销的三种典型卡点
- STAGE 01
照搬
照搬海外邮件与广告投放，没有新媒体意识。
缺失：海外新媒体阵地
- STAGE 02
发声
做了海外社媒，但流量无处沉淀。
缺失：社区蓄水池
- STAGE 03
孤岛
建起了 Discord 社区，却与其他板块打不通。
缺失：跨板块联动
底层缺口
三种状态背后，是同一个空白：缺乏品牌 · 产品 · 社区一体化的生态搭建能力，无法把全域流量沉淀为品牌资产。
归根结底，海外没有微信。 那么海外的
解决方案
用海外的方式做海外： 公域入口到私域沉淀的系统化打法。
-
已有社区：社区增长
用户激活 · 留存 · 裂变 · 变现，从存量社区中挖掘增量价值。
-
需要搭建社区：生态搭建
从 0 到 1 的社区架构 · 平台对接 · 冷启动，全流程可交付。
每次互动都留下可复用的关系：被看见、建立信任，也有理由再次回来。
四类阵地
- 公域入口
- 社区沉淀
- 私域经营
-
Meta · X · H5
公域社媒
第一触点 · 私域入口
品牌一体化的第一触点，也是私域的入口。
-
Subreddit
Reddit
品牌化深度社区
死忠粉聚集地，内容高度垂直、准入门槛较高，也是 GEO 的主要阵地。
-
Server
Discord
规模化 UGC 社区
可替代部分产品原生 App 的论坛功能，是长线品牌复利的蓄水池。
-
WhatsApp · TG · LINE
IM 私域
To C 主阵地
前三者的补充，承载客服等长线服务与分层营销触达，复刻国内私域的部分功能。
全生命周期
- 搭建
- 冷启动
- 增长
- 长期运营
- 复购与沉淀
我们运营的平台
在最大规模上验证的方法论
全球最大的两个游戏 Discord 社区，背后是同一套方法论。
Genshin Impact Official
创始人曾参与运营 · 米哈游
首批游戏类 Discord Partner 服务器之一
- 在线
- 372,758
- 成员
- 2,579,349
创建于 2018 年 12 月
Anan Global 创始人 Nishi Chen 曾是米哈游《原神》海外社区的早期核心运营成员，推动其 Discord 社区成为全球首批游戏类 Discord Partner 服务器之一。此后，她加入网易游戏海外社区营销团队，负责《漫威争锋》社区运营；该社区后来超过《原神》，成为全球成员规模最大的游戏 Discord 服务器。
我们的故事合作伙伴
Bside
为 Bside 应用提供 Discord 社区托管运营
从冷启动到持续复利
我们做什么
同一条运营链路，把冷启动、持续参与与策略迭代连成增长复利。
